Un récent sondage mené par le cabinet Ethicity auprès de 3 500 personnes âgées de 15 à 74 ans confirme ce que l'on observe dans les rayons et sur les marchés : les Français modifient leurs pratiques d'achat et de vie quotidienne au profit d'options plus naturelles, locales et durables. Cette mutation, à la fois pragmatique et idéologique, touche autant les gestes du quotidien que les attentes vis‑à‑vis des marques.
le retour du faire soi‑même et des pratiques de proximité
Le réflexe « je répare, je fabrique, je cultive » progresse. Par rapport à 2011, 45 % de personnes déclarent accomplir davantage de tâches par elles‑mêmes (couture, montage de meubles, petits travaux), et 28 % se disent prêtes à fabriquer certains produits plutôt que de les acheter. Cette tendance s'exprime aussi dans l'engouement pour les jardins partagés, les ateliers de réparation et les marchés de producteurs locaux, qui favorisent les circuits courts et la relocalisation de certains achats.
Parmi les gestes concrets plébiscités :
- cultiver potager et balcon
- réparer plutôt que remplacer
- préparer des plats maison et limiter les produits transformés
santé, environnement : des critères d'achat qui montent
Sur l'alimentation, la recherche du naturel s'impose : 56 % des répondants évitent les additifs chimiques et 39 % choisissent leurs aliments principalement pour leurs bénéfices santé. Les fruits et légumes frais gagnent du terrain (+3 % par rapport à 2012 selon le même périmètre), signe d'une préférence renouvelée pour les produits simples et peu transformés. Parallèlement, près d'un quart des sondés privilégie les commerces locaux lors de leurs courses hebdomadaires.
La dimension écologique reste présente dans les priorités des Français : 32 % estiment que la crise économique ne doit pas occulter les enjeux climatiques, comme la fonte des glaces ou la réduction des émissions de gaz à effet de serre. Face à ces préoccupations, les labels, certifications et initiatives locales (marchés, AMAP, producteurs bio) jouent un rôle de repère pour orienter des choix de consommation plus durables.
le rôle croissant du numérique et des avis en ligne
Internet et les réseaux sociaux façonnent désormais les décisions d'achat. Le sondage révèle que 34 % des Français consultent les avis d'internautes avant un achat important, et 20 % partagent régulièrement leur opinion sur des forums ou des plateformes sociales. Cette « preuve sociale » influence la confiance envers les marques et accélère la diffusion des pratiques responsables, qu'il s'agisse d'achats éthiques, de second‑main ou d'entreprises transparents sur leur impact.
En définitive, la conjonction d'un désir de mieux‑être, d'une conscience environnementale accrue et d'outils numériques accessibles transforme progressivement le rapport des Français à la consommation. Les entreprises et les acteurs locaux qui sauront répondre à ces attentes — transparence, qualité, proximité — sont mieux placés pour gagner la confiance d'un public en quête de sens.
